摘 要：皖江文化、淮河文化和徽州文化共同构建起了别具特色的安徽文化。它们同时也是安徽文化创意产业的资源。其中，皖江文化以资源丰富、底蕴深厚独树一帜，涵盖了包含人文历史资源、现代传媒资源等不同类型的文化形式并因此为报刊出版、影视动漫制作、旅游娱乐开发提供了创意之源。为促进皖江文化创意产业的发展，有必要重点扶持优势文化产业，成立产业聚集区，形成区域文化圈，培养创新型人才，加快体制创新。
关键词：皖江文化；创意产业；传媒产业；制度创新
中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2013）02-0020-04
文化创意产业是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业[1]，文化创意产业集创意性、娱乐性、参与性和时尚性为一体，是具有产业性开发、知识产权营销和巨大经济效应的产业，也是国家战略性支柱产业。文化创意产业是文化产业的更高形态和结构升级，以文化内容为主体，体现出文化经济化，以及文化与经济互动融合的特点。对于文化创意产业，美国以版权产业作为总体理念，英国和澳大利亚强调创意，日本和韩国则视为内容产业，而在中国更强调文化的价值。[2]安徽地区文化底蕴丰厚、资源丰富，由于地理环境和人文环境的不同，形成了皖江文化、淮河文化和徽州文化等三个各具特色的区域文化，淮河文化融合了平原文化和农业文化的特点，徽州文化则是商业文化和儒家文化相结合的典范，皖江文化具有开放性和水文化的特点，以文以载道和经世致用为价值取向，具有革故鼎新和开拓创新的实践思维，丰富的文化底蕴成为文化创意产业的文化资源和创意源泉，也推动了皖江创意文化经济的发展。
一、皖江地区文化创意产业的文化资源
文化创意产业包括新闻出版、影视动漫、文化艺术、工艺设计、广告旅游等领域，它以创新创意为核心，以传播知识和文化、满足人们精神需求为使命，具有涵盖领域广、产业链长、产品附加值高、对相关产业拉动力强的特点。皖江地区有丰富的文化资源，要将文化资源变为文化资本，发挥文化商
品的价值，发展文化创意产业，促进地区经济发展。
（一）发展文化创意产业是皖江地区产业转型升级的重要途径
皖江地区已经形成了冶金、汽车、化工、建材等产业集群，拥有铜陵有色、奇瑞汽车、马钢、安庆石化、海螺水泥等一大批大型骨干企业。而文化创意产业与这些制造业有功能互补的作用，是技术创新和研发等产业价值链的高端环节，可以提高技术服务能力和产业配套设施的建设。
皖江地区面临承接产业转移的机遇，面临着优化产业结构、转变经济增长方式的挑战，必须有实现可持续发展、培育新的经济增长点的战略举措，所以发展文化创意产业是皖江地区坚持科学发展观、实现从粗放性增长到集约式增长的内在要求，是建设创新型城市、提升城市综合竞争力的重要途径。作为新的产业形态，文化创意产业具有知识密集、技术含量高、附加值高和绿色环保等特点，在促进经济转型和区域生态文明建设等方面有独特的作用，有巨大的市场价值和发展空间，是新兴的朝阳产业。我国“十二五”期间，着力发展文化创意产业为支柱产业，实现产业结构的优化升级，同时发挥文化“软实力”和实现文化繁荣。
（二）皖江文化是皖江文化创意产业的发展源泉
随着我国经济结构的调整，产业结构的下游化和需求结构的上游化成为发展趋势，产业结构的下游化就是农业、工业等实体经济比重逐渐下降，第
三产业逐步成为经济的中心，需求结构的下游化就是随着生活水平和收入的提高，在满足物质层面消费的基础上，文化产品和文化服务的消费将不断提高，文化也是生产力得以彰显。文化生产作为社会化大生产对于中国从制造大国走向创造大国有重要的意义，也是提高产业竞争力和综合国力的重要渠道。文化产业的发展是文化传播与产业发展互动创新的结果，体现了文化经济一体化，使文化进入市场，文化进入产业。文化渗透着经济与商品的特性，文化传播也需要高科技化，因此，建设与经济形态与科技形态相协调的文化产业形态，是文化产业发展的战略目标。
（三）皖江地区的文化创意产业的类型与创意城市
文化创意产业一般分为提供文化产品（如期刊图书、音像产品）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、艺术设计）和文化休闲娱乐活动（如旅游观光、时尚休闲）等不同类型。皖江文化资源包括山水景观文化、历史遗产文化、现代传媒文化等不同类型，皖江地区具有九华山、天柱山、琅琊山、华亭湖等山水景观，可以发展文化旅游、生态休闲娱乐、影视制作和文艺演出等相关的文化创意产业。历史遗产文化方面，皖江有繁昌人字洞、和县猿人、含山凌家滩等早期文明遗址；黄梅戏、花鼓灯、傩戏、青阳腔等地方曲艺；宣城文房四宝、芜湖铁画等民间工艺，可以发展文化旅游、演艺演出、休闲娱乐、艺术品收藏与展示交易、文化会展等创意产业。现代传媒产业方面，包括方特欢乐世界以及马鞍山、铜陵等资源型工业城市的工业文化遗存，可以发展数字动漫、工业设计、文化休闲等创意产业。
建立皖江地区创意都市。创意文化与城市经济相结合就会产生创意都市，传统工业城市要从传统产业中走出来，迎接“后工业时代”的挑战，使创意和文化成为城市发展的重要元素。对于皖江城市来说，芜湖有方特欢乐世界、华强文化科技产业园、和瑞动漫等文化项目，促进了城市的品牌和实力的提升。马鞍山具有视聆通动漫游戏基地、马鞍山软件园、龙湾水文化主题公园、洪滨丝画等项目，提升了传统文化产业，培养了新兴文化产业。安庆有中国黄梅戏发展基地、五千年文博园、岳西县大别山映山红生态文化大观园项目，主打黄梅戏核心文化品牌，围绕特色旅游、演艺娱乐业等发展创意文化产业。铜陵有青铜文化节、江南文化园、安徽民俗文化节等，促进青铜文化与现代影视、动漫、旅游产业的有机结合。池州有九华山风景区、杏花村文化园、傩戏、青阳腔等，以旅游业带动文化创意产业的发展，促进现代服务业。
二、皖江地区文化创意产业的发展现状
安徽省文化产业发展迅猛，影视产业、出版产业、动漫演艺等呈现出新亮点，出现了“文化皖军”现象，但是安徽的文化产业占安徽省的GDP比重只有4%左右，离支柱产业5%的目标还有一段距离。安徽省把文化产业作为未来的支柱产业进行规划，这为皖江文化产业发展营造了良好的政策环境。皖江地区的文化产业如何布局，如何设计、开发、利用皖江文化资源，增强文化产业的竞争力，成为重要的课题。皖江地区要不断开发历史文化遗产和人文资源，通过文化资源的优化整合和创意开发，彰显文化产业的可持续发展能力和强大的生态优势。
（一）皖江地区的报刊出版产业
安徽的出版企业“转企改制”走在全国前列，2005年成立的安徽出版集团现有净资产90亿，五年累计销售收入214亿，利润13.8亿，出版集团下属时代出版传媒公司借壳科大创新实现出版主业整体上市，推进出版产业与文化资本的结合，安徽省的出版社主要集中在合肥，皖江地区主要是图书发行产业。皖江地区的报业基本是按照行政区划来分割的，市场化程度不高，芜湖日报报业集团是皖江地区唯一的报业集团，该集团始建于2006年，是安徽省第一家市级党报集团，现有《芜湖日报》、《大江晚报》、《金周刊》、江东网、芜湖手机报、大学生手机报和《皖江报业》等七大媒体“四报一刊一网站二公司”，前两报和金周刊日发行量12万余份，手机报订户5万户，2009年集团实现总收入1.1亿元，在皖江地区遥遥领先，《大江晚报》在合肥市的发行量三千份以上，开创了中国地市级媒体向省城迈进的先河。皖江地区《马鞍山日报》的发行量达8万份，发行密度较高，《皖江晚报》日发行量达到15万份，版面内容丰富，栏目风格独特，是目前皖江地区发行量最大的都市晚报，已经覆盖到皖江地区的其它城市。皖江地区的其它城市的报业不是很发达，安庆晚报发行量6万份，发行范围主要面向安庆市。
（二）皖江地区的广播影视产业
广播电视是影响力最大的媒体，但基本是按照行政区划来设置，但是随着文化体制改革的深入发展，广播电视作为事业单位的属性不变外，电视剧、娱乐节目等可经营性资产不断剥离，成立节目制作公司，成为独立的市场主体。例如2010年成立的安徽广电传媒产业集团，整合了安徽广电可经营性资产和产权，拥有五家全资和控股子公司，以及三家参股公司，主营广播影视内容生产、广告经营、网络传输、电视购物和电影院线等五大主业。相反，皖江地区的影视产业发展缓慢，没有理顺产权关系，没有建立现代企业制度，例如安庆电视台拥有新闻综合、经济生活、黄梅戏教育、皖江购物等6个电视频道，芜湖电视台拥有新闻综合、影视娱乐、生活、公共、徽商等五个频道，总体来说，节目制作能力有限，品牌栏目不多，市场开发能力不强，如何进一步加强制播分离改革，促进可经营性影视资产转企改制，实现集团化和提高竞争力是下一步的目标。
皖江地区文化资源丰富，可促进广播电视与电视剧、动漫、戏剧的深度结合，相互借力，共同发展，加强电影、电视剧、动漫、纪录片、专题片和电视节目的投资、制作、播出和贸易。芜湖广电总台的体制改革走在皖江地区的前列，2003年成立的芜湖市金葵传媒有限责任公司隶属总台，承担可经营性资产的运营，特别是芜湖广电全资拥有的芜湖江南梦工场影视有限公司，依托皖江文化资源，全力打造影视产品，融合皖江文化、徽文化的元素。
（三）皖江地区的动漫等数字内容产业
动漫产业以创意为核心，以动画和漫画为表现形式，2010年安徽动漫产业产值就达到30多亿，成为文化产业新的经济增长点，芜湖和合肥是国家级动漫产业基地。芜湖和马鞍山成为皖江地区动漫产业的主要城市，特别是芜湖建立了方特欢乐世界和梦幻王国两个主题公园，其中方特欢乐世界是亚洲最大的第四代主题公园，集文化科技旅游于一体。芜湖通过举办中国（芜湖）国际动漫产业交易会，积极借助徽商大会、文博会等平台，为动漫产业链上下游企业提供交流和交易平台，初步形成了以动漫、数字电影、网游为主的数字出版产业链。芜湖的原创动漫作品《黄山传奇》是以黄山景点为蓝本创作的动画片，芜湖本土制作的《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》、《铸剑》、《鲁班》、《鸠兹传奇》等动画片，把皖江文化和安徽元素以植入营销的方式融入动漫产品中。马鞍山动漫游戏产业基地和马鞍山软件园也颇具特色，其中动漫游戏园区2011年产值达到2.2亿元。
（四）皖江地区的旅游休闲娱乐产业
皖江地区地方特色浓郁，自然景观与人文景观资源丰富，但是要加强区域联动，形成皖江旅游休闲娱乐城市圈。在自然景观方面，皖江黄金水岸有铜陵的天井湖及珍稀动物江豚保护中心，安庆的长江小孤山和妈祖庙，芜湖的马仁山，马鞍山的采石矶等。在戏剧旅游方面，要让安庆的黄梅戏和池州的傩戏表演成为长江文化旅游品牌。活动营销方面，例如安庆的黄梅戏艺术节、芜湖的中国旅游商品博览会、铜陵市的青铜文化节、马鞍山的国际吟诗节已经驰名中外。开发历史名人旅游方面，例如和县西楚霸主祠、马鞍山采石矶太白楼、滁州醉翁亭等都是旅游资源。历史遗迹方面，铜陵铜官山罗家村古代冶炼遗址博物馆、50万年前的“和县猿人”遗址、10万年前的繁昌人字洞遗址，以及以禅宗为核心、九华山为胜境的宗教文化资源。总之，要以皖江文化为中心，提高景点的知名度和观赏性，开发出休闲健身之旅、度假疗养之旅、宗教文化之旅等各色旅游娱乐产品，充分展示皖江文化的魅力。
另外，皖江地区经济发展迅速，消费需求层次不断上升，文艺创作、文艺表演、文化经纪代理等具有很大的消费空间，广告产业、建筑设计、城市规划、艺术品销售拍卖、工业设计等创意产业潜力巨大，发展这些产业既可以满足受众的精神文化需求，也可以促进皖江地区产业升级。
三、皖江地区文化创意产业的制度创新
皖江地区的文化创意产业取得了很大的发展，但是也存在一些问题，例如，产业规模较小，缺乏核心竞争力，没有大型的传媒集团；体制机制不顺，资源无法通过市场优化配置；原创专业人才和高级管理人才缺乏；民营中小创意产业融资困难，缺乏市场活力；创意产业的价值链不尽合理；营销能力和产业增值能力不强，品牌知名度不高；皖江文化整合能力不强等。面临新的机遇和挑战，皖江地区要淡化行政区域概念，培养共同消费群体，促进创意经济发展。
（一）形成皖江经济圈和文化圈，通过文化圈支撑经济圈的发展
皖江城市山水相连，文化相融，加强产业的关联度，形成对话机制，促进整体互动与合作。皖江城市要立足当地资源，突出地方特色，加快调整和优化空间布局，形成差异化发展的格局，打造文化创意品牌城市。例如安庆的黄梅戏创意产业、芜湖的动漫产业、铜陵的铜文化产业、池州的旅游文化产业和马鞍山的休闲文化产业等，形成各种文化产业协同发展的状态。在新闻出版、广播影视、广告、会展、文化旅游、工艺美术等传统文化产业领域，着力扩大规模和提高核心竞争力，积极推动大型企业的跨地区、跨行业和跨所有制的并购重组，实现走出去目标。在设计、动漫、网络游戏、演艺等新兴领域，利用现代科学技术培养新的文化业态，提高原创能力和产业化水平，力争在产业规模和企业实力上有显著提升。
（二）着力发展重点领域，形成具有竞争优势的主导文化产业，带动相关产业的发展
做好文化创意资源的开发和利用工作，加强区域性文化产业群的建设，充分利用文化产业转移的契机，实施重大文化产业的项目带动战略，培育一批具有较强竞争力的文化产业集团和骨干企业，形成优势文化行业和文化品牌。例如芜湖方特“欢乐世界”与“梦幻王国”是芜湖创意文化的龙头产业，芜湖市着力发展数字动漫、创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅游等五大主导文化创意产业。传统文化产业需要提升科技含量，加速产业融合，延伸文化产业链。提高文化产品和服务生产、传播、消费不同环节的增值价值，构建文化要素市场，扩大城乡居民文化消费。
（三）建设文化创意产业集聚区，为文化创意产业提供良好的创业环境、基础设施和交易平台
通过文化产业园发挥聚集效应，实现科技、文化、人才和企业多方面聚集，完善产业链，产业园具有示范和导向作用，有孵化效应和集群发展效应，可以促进资源配置的优化和生产要素的流动，降低交易成本，提升产业的综合竞争力和整体形象。皖江地区出现了芜湖华强文化产业科技园、安庆黄梅戏文化主题公园、铜陵江南文化园铜艺术品中心、马鞍山李白文化博览游乐园等一批文化产业特色基地和产业聚集区，创意产业园要科学规划，做好战略定位，政府需要做好产业园的公共基础设施、服务体系、信息平台建设。
（四）加强产业政策扶持，完善产业发展的内部环境和外部环境，改革和完善创意产业的投融资系统
要从政府办文化到社会办文化，实现主体的多元化和社会化，放松管制，降低市场进入壁垒，引导规范非公有制进入文化产业，改变文化产业结构；加强财政资金支持力度，设立各类文化创意产业基金和风险创业投资基金，用于支持企业开展国际交流、培训教育等；实行税收优惠政策，加大文化与金融紧密连接，例如安庆市通过徽商大会、银企对接会、中部文化产业博览会等为企业搭建了融资的平台，促成了金融机构与文化企业的充分对接。
（五）加快文化产业创意人才的培育，引进高端人才
创意产业高度依赖文化的创意精神，这对创造型人才有迫切的需求，例如动画片《功夫熊猫》和《花木兰》都是对中国文化的再创造。人才是创意产业发展的第一要素，包括文化创意、技术、经营、管理、营销、研究人才等，应加强企业与高校的互动，建立产学研合作机制，推动皖江地区政府部门、企业、文化传媒、影视出版等部门的相互沟通，协同作战，建立创意人才数据库，形成统一的人才制度、人才市场、人才服务体系，鼓励创意人才创业，培养大师级创意人才。
参考文献：
[1]金元浦.文化创意产业概论[M].北京：高等教育出版社，2010：29.
[2]金冠军，郑涵.文化创意产业引论[M].北京：中国书籍出版社，2011：234.
（责任编辑 汪永太）