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摘要：吉林省体育产业结构在经历了由体育事业向体育产业的发展过程中，正在形成以长春、吉林、延边和松原地区为中心的新的“大群体”体育产业格局。对吉林省体育产业格局的现状和特征进行研究，有助于对吉林省体育产业结构的进一步调整和完善，并制定相关政策措施，对吉林省体育产业进行顶层设计，以实现体育产业科学、可持续发展的目标。
关键词：体育产业结构；体育产业格局；特征
基金项目：吉林省教育厅课题：吉教科验字[2012]457号
随着吉林省人均收入水平和消费水平的提高，人们开始追求以精神、服务和文化等非物质消费为主。体育越来越成为吉林省人民的健康需求和提高生活质量的重要内容。
吉林省体育产业发展同国家体育产业发展一样，经历了从体育事业到体育产业的过程。随着东北老工业基地振兴，吉林省体育产业已经在以长春、吉林、延边和松原地区为中心的经济相对发达地区率先发展起来，整体形成了大型赛事举办、体育俱乐部经营和健身休闲产业等本体产业，带动了相关产业如旅游业、餐饮业、交通运输、建筑业、传媒业和制造业等发展的格局。
1.吉林省体育产业格局的基本情况
表1 吉林省体育产业格局构成情况
[体育本体产业＼&体育关联产业＼&体育主导产业＼&体育边缘产业＼&健身娱乐业
体育科技文化开发
体育竞赛表演业＼&体育用品制造
体育建筑业
体育旅游业
体育广告
体育彩票
俱乐部业
体育传媒＼&冰雪体育＼&餐饮
旅馆
纪念品＼&]
体育本体产业体育关联产业体育主导产业体育边缘产业
——健身娱乐业体育科技文化开发体育竞赛表演业体育用品制造体育建筑业体育旅游业体育广告体育彩票俱乐部业体育传媒冰雪体育餐饮旅馆纪念品
2.吉林省体育产业结构现状
目前，按照体育产业发展规划纲要的要求，吉林省体育产业已基本上实现纲要所要求的目标，正方兴未艾，成果喜人，主要体现在以下几个方面：
2.1体育彩票业蓬勃发展
随着人们生活水平的提高，体育彩票作为筹集体育事业发展资金的方法和手段，由于具有潜在的高收益，加之交易手段简便，随机性强，已经成为广大中低收入者茶余饭后消遣、娱乐的特殊消费需求。彩民对花样繁多的体育彩票投入有力地支持了吉林省体育事业的发展，2014年度，吉林省筹集体彩公益金12亿元，体育局本级使用体育彩票公益金就达26003万元。目前，省、市、县三级体彩公益金，占同级财政经费的二分之一以上。为社会提供一万多个就业岗位。体彩资金已成为支撑我省竞技体育和群众体育发展的生命线。电脑体育彩票的发展空间十分广阔，能同时带动印刷、传媒、广告等相关行业的发展，并对“全民健身”及社区体育的发展等起到了积极的促进作用。
2.2以本体市场为主体的体育市场基本框架已趋清晰并初具规模
按照市场经济的理论，以精神和服务产品为主的体育产品也离不开市场这个连接生产、流通、分配和消费的中心环节。体育市场的发展与繁荣程度是体育产业的发展与壮大的程度的决定因素。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，门类齐全、结构合理、组织有序的市场组织体系渐渐形成，本体为主、层次分明、全面发展逐步取代了过去的零星单一主次不清的格局。吉林省体育产业格局已趋清晰，基本包括竞赛表演市场、体育无形资产市场、健身娱乐和休闲市场、技术培训与咨询市场、体育旅游市场等相互推进共同发展的局面。体育竞赛表演市场日趋活跃，在足球、篮球两大联赛不断满足人们需求的同时，吉林省还引进了全国十二届冬运会等颇具观赏价值的赛事活动，北亚拳击俱乐部、吉林莱德马术俱乐部等社会办的高水平俱乐部在满足市场运营的同时，积极为我省竞技体育做出贡献，经济效益和社会效益同步发展；体育技术培训、体育旅游、体育用品销售等市场也都有新的发展。
2.3全民健身设施建设和管理进一步加强
健身路径数量日趋增加，服务功能日益完善。各方面力量的投资大量增加，涌现了一大批具有现代企业制度的体育企业、体育俱乐部等。以完善公共体育服务体系为核心，以构建“大群体”格局为手段，积极推进吉林省全民健身事业健康发展。全民健身场地设施提档升级，1071个行政村（社区）健身广场、100个乡（镇）街道和10个健身广场室外健身器材配建，城市街道和农村乡镇体育健身场地设施覆盖率均为100%。提高场地建设标准，进一步强化和突出小型、多样、实用、就近等特点，提高便民性和利用率。建筑面积4万多平方米的雪立方的运营，使我省全民健身的公共体育服务逐步趋向专业化、多样化和个性化，适应了群众体育的新需求。据统计，到2012年底，吉林省全了健身中心省市县三级共有48个，占全省总数68%体育场55个，体育馆31个，游泳馆21个、体育广场（公园）达100%，269个街道、621个乡镇实现全覆盖，为3392个行政村、303个社区、32个健身广场配建健身器材，16%的社区和36%的行政村都建有健身设施。
全民健身特色品牌活动亮点纷呈。指导全省各地及各类体育协会积极打造“一地一品”、“一地多品”全民健身特色品牌活动。长春瓦萨国际滑雪节、吉林市国际龙舟赛、和龙国际半程马拉松赛、“谁是球王”全国羽毛球争霸赛等赛事活动精彩纷呈；四平市连续12年成功举办了全国公路自行车赛；省棋牌运动管理中心连续成功举办两届“长白山杯”全国棋牌公开赛；“全民上冰雪”系列活动紧扣“助力申奥、燃情冰雪、同心共筑中国梦”主题，省市县三级联动，融入文化内涵，为实现中国“三亿人上冰雪”目标、建设“冰雪运动强省”做出了积极的贡献，在全国群众体育工作会议上受到表扬。全民健身宣传手段多样。增加与媒体的“黏合度”，开通“吉林省全民健身网”，开展“全民健身惠民生”系列采访活动；提升对全民健身文化附加值的宣传。开发体育竞赛表演市场和体育健身市场，尤其是吉林省CBA联赛吉林九台农商行东北虎篮球俱乐部主场比赛，球市十分火爆，各界反响良好，为发展我省体育事业和体育产业增加了亮点。
2.4主导产业冰雪体育旅游开发不断发展
冰雪运动的开展拥有吉林省自然环境的天然禀赋。结合我省气候特点，开发旅游资源。吉林省北大湖滑雪场、长白山滑雪场、长春市净月潭滑雪场、庙香山滑雪场、莲花山滑雪场为代表的吉林省冰雪旅游品牌，软硬件建设逐渐完善，营业收入同比增长显著，并有继续发展的好趋势。一些市（州）体育局，充分利用现有的场地设施，积极开发冰雪体育旅游资源，经营活动红红火火，效益显著。冰上运动中心承接训练能力得到提高。在训练馆内新建了浇冰车库，对保温、上下水、防火等设施进一步完善，保证全年浇冰170天。投资购买了浇冰车，确保了冰上运动训练和比赛的需要，完善了松花湖雪场越野滑雪雪道和跳台滑雪场地的训练条件，保证了二三线运动员的训练需要。
2.5竞技体育、非奥竞技项目取得突破性成绩
遵循“固本培元，拓面增点，力争上游”的竞技体育发展思路，改革创新，稳中有进。参加索契冬奥会创造历史吉林省运动员参赛最好成绩。参加南京青奥会、韩国仁川亚运会、世界杯赛等赛事再创新绩。我省长春籍运动员李奇时在韩国举办的速度滑冰世界杯赛上夺得1000米冠军，实现了我省速滑项目金牌历史性突破。成功举办了第十七届省运会。2014年吉林省共获得15个围棋、国际跳棋、桥牌项目的全国冠军。吉林省在国际、国内重大体育比赛中取得一系列战绩，如在2011年，共获得283块奖牌。
2.6政府购买公共服务初现成效
积极转方式，支持各类协会承办赛事活动；采取政策和资金支持等方式，鼓励各类体育场馆免费或低收费向公众开放。长春市社区体育组织服务实现了智能管理服务网络化；吉林市在6块室外场地开展了浇冰和群众免费上冰活动；松原等地积极推进体育公益岗位工作；延边州积极支持社会力量投资建设的民营雪场开展大众滑雪健身活动。
2.7体育用品需求略有增长
随着吉林省人民生活水平的提高和健身观念的深入人心，参加健身活动的需求日益增加，因此吉林省人民对体育用的消费需求越来越增加，仅长春市销售体育用品的门店就有百余家，平均年销售收入近亿元。从销售业销售的主要体育产品来看，属于体育实物消费的运动服装、鞋帽的销售数量占主要份额，健身器材、体育器材的销售次之。
3.吉林省体育产业发展的特征分析
吉林省体育产业虽然发展势头良好，但仍处在从传统体育事业向体育产业过渡的时期，还存在着明显的不足，可以说与我国经济发达省市地区的城市相比，还存在很大距离。整个体育产业处于产业化初级阶段向高级阶段转化的过程中，大致具有以下特征：
3.1吉林省体育产业规模有待增加
吉林省体育产业随着区域经济增长和居民消费需求层次升级，多元化的体育产业内部结构已经形成，在符合体育运动基本规律的基础上体育市场的经济功能初步发挥作用。吉林省体育消费市正在场逐渐壮大，但总体规模较小，有待增加。2014年吉林省城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以下的占总数的50%以上，体育消费在100元至200元的占总数的25%左右，消费在200元以上的仅占总数的14.2%。虽然体育产业产值所占GDP的比重不断增加，但仍然不到1%，与发达地区还有一定的差距。
3.2体育产品类型单一且本土生产少
据初步了解，吉林省大、中型商超销售的体育产品中产品主要集中在体育服装鞋帽等商品上，其次是体育器械且占有率低，呈现产品类型单一的特点，而且绝大多数来源于内地的珠三角、长三角等地以及韩国、东南亚等国家和地区，且我们做来料加工的比较多，所以吉林省本土生产的体育产品数量少，竞争力低，所占份额微乎其微。体育表演、设施建设、设施经营等所占份额并不高。吉林省体育产品与世界体育驰名品牌或中国一些品牌相比，还有着较大的差距。
3.3体育无形资产有待继续开发
体育产业中各种形态的无形资产占各项创收的比例很大。目前吉林省发展体育产业较注重有形资产的开发和利用，而对体育无形资产的开发和利用略显不足。虽然举办过国际、国内的不少大型赛事，各赛事和活动中的企业赞助和无形资产如会徽、吉祥物、冠名权、队名价值、指定产品、各协会和俱乐部自身标志等并没有创造出巨大收益。
3.4资本运作和市场化水平不高
国外体育产业发展的融资活动基本是由资本运作和债券市场来承担，得益于资本利润率远远高于社会平均利润率的规律的启示。国外体育产业目前已经完全脱离了风险资本和证券市场，融资能力较强，是国家不投入就可以运作的产业。吉林省相当部分体育经营单位是从事业单位转制而来，经营经验欠缺，商业化运作水平低，资本运作还谈不上。
总之，经过30多年的发展和实践吉林省体育产业发展已经初具规模，但与我国发达地区和其他国家相比其发展水平仍有很大差距。在产业层次、经营规模、和服务质量等方面都存在明显不足，有很大进步空间。如何根据吉林省体育产业的自身特点，借鉴和利用其他地区或国家的成功模式、经验和优势，实现产业升级，选择符合吉林省情的产业发展模式和发展路径，成为了发展吉林省体育产业的值得注关的问题。
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