随着社会主义市场经济体制的不断发展和完善,电视产业化、集团企业化的进程加快,许多省市电视台转变办台理念,吸引了不少挑剔的受众群,使原本处于我国电视媒体最薄弱的县级电视面临着巨大的危机和挑战。电视新闻是每个县(市)级电视台重要的自办节目之一,为当地的政治、经济、文化建设服务。许多百姓认为县级电视台电视新闻不好看,没有可看性。笔者在深入调研秀山土家族苗族自治县电视台的具体情况后,对提高当地电视新闻的内容质量提出了一些可供参考的建议。
一、秀山县电视台自办新闻节目概况
目前,秀山县电视台主要有两个自办频道——综合频道和影视频道。“秀山新闻”是唯一的新闻类栏目,其内容以本县时政新闻为主,社会新闻为辅,以服务地方政治、经济建设为宗旨,当中插播系列片和专题片,其节目制作内容来源于县政府的政策和给定任务。“秀山新闻”每期长达15分钟左右,播出时间周一至周五。“一周要闻”是一档新闻组合性节目,是对秀山本周发生的重要新闻进行简要的回顾,每期10分钟左右,播出时间为每周六和周日。以下是笔者在调研基础上统计的2004年至2008年“秀山新闻”制播情况:
(表格一)
从数据看,“秀山新闻”每年的制播期数量比较稳定,稿件数量多,但秀山县电视新闻节目的内容比重不合理,现以抽样调查分析为例:
(表格二)
由表格二得知,县领导新闻、会议新闻和行政新闻占到了新闻总数的70%-80%,而经济新闻、社会新闻、民生新闻占新闻总数的20%-30%。“秀山新闻”虽然每年完成县委县政府下达的宣传任务,但是百姓对此的关注度较低。
二、秀山县电视台电视新闻存在问题1.节目定位缺乏特色,民生新闻比重较少
县电视台是县委县政府和群众的喉舌,承担着宣传党的路线、方针、政策的任务。从领导活动、会议新闻中,受众可以获得一些有价值的信息。从表格二得知,此类新闻所占的比例偏重,相反以民生新闻、社会新闻、服务性新闻为主的报道不多。该县位于渝、湘、黔、鄂四省(市)结合部,文化底蕴较为深厚,是中国民间艺术(花灯歌舞)之乡、大文豪沈从文名著《边城》的原型地之一,招商引资、森林工程、金银花种植、土鸡养殖,是近年来县政府所重视的“四件大事”,以2009年上半年新闻稿件为例,“秀山新闻”共制播140期,刊播新闻1399条,“四件大事”的电视新闻报道总数不足100条,其中森林工程22条,金银花种植43条,领导、会议等新闻比重仍然较大。
2.采编人员专业水平待提高,优秀人才引进难
人才专业素质是制约节目质量上水平、上台阶的关键因素。目前,该县电视台全日制学业是大专及大专以上文化的仅有3人,其余人员均是中专及以下学历。电视新闻节目仍旧采取“包产到人”的方式,即一人负责完成采新闻、拍摄、采访、写稿、编辑的任务。虽多次采取向社会公开招考、考调、自主招聘等方式,充实记者队伍,但终因人员体制难解决、工资低等原因,未能引进优秀人才,队伍建设问题较多。而全国县级电视台普遍存在的新闻报道程序化、概念化,结构雷同,内容平淡,拍摄画面衔接生硬,镜头语言不熟练,重复镜头多,缺少自己找新闻的主动性等现象也在该县电视台的新闻中体现出来,致使观众在收看电视新闻节目的过程中,感到索然无味。
3.认识和观念亟待改变
一方面,县委县政府每年给电视台下达要完成的宣传任务,起到了政府领导、监督的功能。各相关部门大多数认为电视台是宣传自身工作、成绩的有效途径,要求记者每会必到,当中不乏缺失报道价值,与百姓的利益没有直接关系的会议新闻。由于对记者的干预过多,束缚了记者的手脚,使得有限的资源没有得到好的利用。另一方面,领导观念较为保守,对电视台的发展前景欠缺长远的规划,仍旧停留在满足于完成上级制定的宣传目标层面。对电视台的广告、影视剧播出过于重视,没有深刻认识到高质量的电视新闻节目对提高电视传播影响力的重要性。而对新闻内容采访规定的不灵活又使记者陷入想创新却又无从下手的尴尬境地。
4.传播效果不足,缺少市场调研
面对有着特定受众群的中心城市的大众媒体和互联网、手机电视、移动电视等新兴媒体的冲击,县级电视台往往因为资金、人才的原因很少做有效调研和分析、由于缺乏对市场的了解,对观众心理的分析,收视习惯的掌握,致使节目调整无据可依,蒙着眼睛做节目,节目收视凭感觉。电视新闻关于文化、娱乐方面的少,大多数相关新闻属于工作总结报道类,例如“县花灯歌舞剧团送戏到某乡/村慰问演出,群众齐欢迎”,“歌舞齐扬,党民齐欢县花灯歌舞剧团送戏到某地”之类,新闻报道常如出一辙,又如“健康周末联谊活动:丰富业余文化生活,增进部门之间友谊”等报道,使受众觉得许多新闻内容与自己毫不相干,失去收视兴趣。
三、切实提高电视新闻质量
根据以上对秀山电视新闻现状的分析,笔者认为,要在激烈的市场竞争中占有一席之地,县级电视台要对当今电视新闻发展的主流和发展趋势有准确的把握,学习兄弟电视台的好经验,扬长避短,为节目争取更好的传播环境和条件,为县级电视做好做强奠定基础。
1.节目定位遵循“一切从实际出发”
明确节目定位是县级电视台良性发展的必要步骤,是立足于受众需求和传播目的对节目进行的决策,是新闻采编人员决定内容取舍的基本准则。一个电视节目成功的关键就是要选准自己的受众群,有一个准确的定位和一个清晰的目标。
节目定位包括两个方面的定位,一是受众对象的定位,二是内容的定位。明确受众对象的定位,就要求电视台对市场进行有针对性的调研,对观众进行分析,了解受众的需求和收看电视的习惯,通过市场调研分析,调整节目播出的时间和内容。新闻不仅是群众了解政府对重大事件的决策,了解法律法规颁布的途径,时政新闻题材的选择更应贴近实际,贴近群众,贴近生活,更应有时效性和实用性。时政新闻、专题片、系列报道、连续报道、舆论监督应结合群众的切身利益进行报道,在电视新闻的内容中要多增加民生新闻,让广大的基层群众成为新闻的主角。只有这样,电视台才能真正尽到“用正确的舆论引导人”的职责,发挥好上情下达、下情上传的宣传作用。
2.节目内容本土化,突显地域特色
县级电视台虽然与省(市)级电视台在许多方面不可相提并论,但仍旧有独特的和自身的优势。本土资源、题材、方言、人文等因素,是跨区域媒体无法与本地媒体竞争的因素所在。一是该县民族文化底蕴深厚,民间艺术异彩纷呈,是市建委扶贫集团的重点帮扶对象。县政府近几年以“一城、两园、三业、四件大事”为重点,电视新闻应以此作为重要资源和题材,在新闻报道中改进新闻报道和编排方式,使新闻内容立足本土化,充满地域特色。
二是要改进新闻报道编排方式。会议报道要突出重点,控制长度,内容立足少而精。一般会议新闻可采取发简讯的报道方式完成,限制播发行政部门、乡镇一般性会议报道,要把会议内容融入到正在开展的工作当中,把群众关心、急于了解的新闻亮点挖掘出来。经济新闻要贴近该县实际,避免出现“外行看不懂,内行又不屑”的现象。要改掉拿一份会议相关材料,找几个数据写稿子的习惯,要结合实际,让报道内容具有强烈的指导性、参照性和实用性,尽量满足本县群众对县域经济的宏观走向、经济动态、特色产业和市场信息的需求。同时,社会新闻报道面要广,把群众的喜怒哀乐、好人好事、奇闻轶事通过镜头真实地表现出来。
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三是“三农”报道要有重点。目前关于农民、农村、农业的报道中,大多数是公司为宣传自己的形象和规模,为产品上市造势,或者是总结阶段性农业完成任务的会议。真正能为农民提供有效信息的不多。而秀山农业除了传统的农作物种植外,还以金银花种植、土鸡养殖、烤烟、粮油生产和高端猕猴桃产业为主。县电视台应增加农村科教内容,可根据当地气候、土壤等自然情况,邀请农业局技术人员或有经验的农户针对农作物的阶段生长特点,传授经验,从而提高农户的生产技能。例如,在土鸡养殖中如何预防瘟疫,茶油嫁接时的注意事项,猕猴桃套袋的好处,天然肥料的有效利用等等,都可制作成专题片。还可根据各农作物的季节性种植管理制作节目,根据农民的生产生活习惯进行编排。除此之外,还可有针对性的向农户宣传农业政策法规。
3.加强县级电视台之间的合作,共享节目资源
按照国家广电总局有关停止模拟广播电视播出的要求,2015年以前,将完成全市各区县(自治县、市)有线电视用户的数字化转换。由于受地域环境和资金的限制,目前秀山还没完成数字电视网络系统的建设和全网双向改造。县电视台面临宽带电视(IPTV)用户有一定的用户群,而有线数字用户数量少的局面。为了在2015年前拥有固定的受众群,扩大电视的收视率,与县级兄弟电视台合作,共享节目资源是有效的途径之一。
兄弟电视台的选择,主要根据双方县情是否有交叉点而定。例如秀山县的土鸡养殖、金银花种植、茶油产业和种植高端猕猴桃技术在全市处于优势地位。而各区县的工业园区建设、招商引资、商贸旅游、农副产品精深加工等先进的经验都值得秀山县学习。由此,兄弟电视台的合作,分享节目资源就可以此为基础主要表现在以下几个方面:第一,互换特色新闻节目,特别是针对双方农业、工业有价值的新闻。第二,针对县级电视台资金受限,难以拍摄多元化的旅游、文化专题片的现状,县级台之间可互换本台自制的相关节目,减少各县电视台节目资源匮乏的压力。
4.加强新闻采编人员的队伍建设
专业人才难招募是县级电视台老大难的问题,除了要继续采取多种方式招募新闻人才,派记者到上级电视台学习和县财政支持外,还必须对在职人员加强培训,例如通过岗位竞赛、自学考试、各种竞争机制等途径让从业人员在专业上达到要求。县级电视台还更应该着力在乡镇和部门建立一支电视新闻通讯员队伍。第一,在经济实力较强的乡镇设专职的电视新闻通讯员。当地若有重大新闻发生,通讯员可直接进行采访。第二,在经济能力较弱的乡镇,依附宣传部门,设兼职的通讯员。第三,在边远的乡镇,依附村委会,让宣传委员兼任通讯员。通过以上方法,既可减少电视台资金压力,又可对区域内发生的新闻进行及时有效的报道。如果能建立起一支电视新闻通讯员队伍,定能对办活办好当地新闻节目起到重要作用。
综上所述,由于受资金、人才、设备等条件的制约,县级电视台的改革还仍旧停留在对节目形式的改革与创新上,当中不乏存在复制省(市)级优秀节目形式及制作编排的现象。会议新闻和民生新闻比例的失衡是县级电视新闻节目收视率较低的主要原因之一,这就要求县级电视台要正确认识新闻和宣传的关系,进一步探索提高会议新闻和民生新闻节目质量的有效途径,利用当地独特的资源优势,使其节目定位特色化,节目内容贴近百姓,关注民生,在节目编排顺序上求创新,制作出有内容有价值的电视新闻节目,这样县级电视台才能在新形势下,得到进一步发展。
参考文献
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[4]王学明:《县级电视台在新农村建设中的作用》[J],《新闻窗》,2007,(01)
(作者单位:重庆工商大学文学与新闻学院)